Στον κόσμο της φωνής, οι ψηφιακές διαφημίσεις είναι το κλειδί για τις μάρκες μάρκετινγκ. Με ιστότοπους streaming όπως το Spotify και το Amazon Music που έχει πάνω από 400 εκατομμύρια χρήστες, οι διαφημίσεις σε μορφή ήχου φτάνουν σε πολλούς ανθρώπους. Αυτές οι διαφημίσεις κολλάνε στο μυαλό των ανθρώπων 24% καλύτερες από τις διαφημίσεις βίντεο.

Το Spotify προσφέρει πολλούς τρόπους για τη διαφήμιση, όπως οθόνες και χορηγίες playlists. Η μουσική του YouTube και του Amazon επιτρέπει επίσης στους διαφημιζόμενους να φτάσουν σε ένα μεγάλο κοινό. Αυτό σημαίνει ότι τα εμπορικά σήματα μπορούν να συνδεθούν με περισσότερους ανθρώπους με διαφορετικούς τρόπους.

Οι διαφημίσεις ήχου δεν μπορούν να παραλειφθούν και να διαρκέσουν από 15 έως 60 δευτερόλεπτα. Παίζουν κατά τη διάρκεια των podcasts, των τραγουδιών ή του ραδιοφώνου σε streaming sites. Αυτό εξασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις φτάνουν στους ακροατές όταν δίνουν προσοχή.

Οι διαφημίσεις ήχου χρησιμοποιούν μουσική, ηχητικά εφέ και φωνές για να προσελκύσουν την προσοχή. Αυτό κάνει τις διαφημίσεις πιο ελκυστικές και αξέχαστες. Μια μελέτη το 2023 έδειξε ότι το 75% των Αμερικανών άκουσε το online ήχο σε ένα μήνα, επάνω κατά 2% από πριν.

Μεγάλα ονόματα όπως η Apple Music και η Spotify αυξάνουν την ψηφιακή αγορά ήχου. Το 2022, η Apple Music είχε 84,7 εκατομμύρια συνδρομητές και η Spotify είχε 205 εκατομμύρια χρήστες. Αυτές οι πλατφόρμες και άλλες όπως podcasts και audiobooks αναμένεται να κάνουν πάνω από 75 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2024.

Οι άνθρωποι ακούν τον ήχο για περίπου 4 ώρες την ημέρα, που είναι ένα μεγάλο μέρος της ημέρας τους. Μέχρι το 2016, περίπου οι μισοί Αμερικανοί έκαναν τον ήχο να ρέουν μια εβδομαδιαία συνήθεια. Αυτό δείχνει πόσο ισχυρές διαφημίσεις ήχου μπορούν να είναι για μάρκες.

Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις εξακολουθούν να είναι δημοφιλείς, φθάνοντας στο 93% των ατόμων ηλικίας 12 έως 54 ετών που ακούν εβδομαδιαίως. Στις ΗΠΑ, οι διαφημίσεις ήχου έκαναν 2,3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018, ένα άλμα 27% από το προηγούμενο έτος. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, 22,3 εκατομμύρια άνθρωποι άκουγαν εβδομαδιαία διαφημίσεις ήχου το 2017, αύξηση 40% από το 2014.

Καθώς περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν ψηφιακό ήχο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να φτάσουν περίπου στο ένα τρίτο του πληθυσμού των ΗΠΑ με τις διαφημίσεις τους. Αυτό είναι ένα τεράστιο κοινό για τα εμπορικά σήματα να στοχεύουν.

Το Spotify συνήθως περιορίζει τις διαφημίσεις ήχου σε 30 δευτερόλεπτα, τοποθετώντας ένα σενάριο 75 λέξεων. Όμως, οι διαφημίσεις μπορούν μερικές φορές να φθάσουν σε 60 δευτερόλεπτα για ορισμένα μηνύματα. Αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους κάποια ευελιξία.

Τα οφέλη των φωνητικών στη διαφήμιση

Οι φωνές στις διαφημίσεις καθιστούν τις καμπάνιες μάρκετινγκ πιο αποτελεσματικές. Βαθμολογούν υψηλή αξιοπιστία, συνάφεια και πειθώ. Αυτό βοηθά στην αλλαγή του τρόπου με τον οποίο βλέπουν και αντιδρούν οι άνθρωποι στις διαφημίσεις.

Οι φωνές ενισχύουν την ανάκληση και την αναγνώριση της μάρκας. Οι διαφημίσεις ήχου σε λίστες αναπαραγωγής μουσικής κολλάνε στο μυαλό των ανθρώπων περισσότερο από τις τηλεοπτικές ή κινητές διαφημίσεις βίντεο. Αυτό κάνει το Voiceovers εξαιρετικό για να αφήσει μια μόνιμη εντύπωση μάρκας.

Μεγάλες μάρκες όπως η Apple, η Geico και η Nike χρησιμοποιούν καλά φωνές. Προσλαμβάνουν επαγγελματίες φωνητικούς ηθοποιούς για να κάνουν τις διαφημίσεις τους αξέχαστες. Οι φωνές προσθέτουν μια επαγγελματική πινελιά που κάνει τα εμπορικά σήματα να ξεχωρίζουν.

Οι φωνές είναι επίσης ένας έξυπνος και προσιτός τρόπος για να μοιραστείτε μηνύματα. Οι φωνητικές ουσίες κειμένου σε ομιλία είναι φθηνά, κοστίζοντας λιγότερο από $ 10 για 30 δευτερόλεπτα. Αυτό είναι πολύ φθηνότερο από την πρόσληψη ενός φωνητικού ηθοποιού, ο οποίος μπορεί να κοστίσει μέχρι και $ 999.

Η Tech Voiceover έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο τα εμπορικά σήματα διαφημίζουν στο διαδίκτυο. Επιτρέπει στις εταιρείες να συνδεθούν με τους ανθρώπους με μοναδικό τρόπο. Μοιράζοντας την ιστορία τους μέσω φωνητικών συμβουλών, τα εμπορικά σήματα δημιουργούν ισχυρότερους δεσμούς με το ακροατήριό τους και κερδίζουν πίστη.

Οι φωνές χρησιμοποιούνται σε πολλές διαφημίσεις. Θα τα βρείτε σε ραδιόφωνο, podcasts, τηλεόραση και online βίντεο. Είναι επίσης σε τεχνολογικά βίντεο, σεμινάρια και επιχειρηματική κατάρτιση. Επιπλέον, χρησιμοποιούνται σε ψηφιακούς βοηθούς, παιχνίδια και για την προώθηση ταινιών και εκδηλώσεων.

Οι φωνές βοηθούν να κάνουν τον ήχο της μάρκας μοναδικό μέσω της ηχητικής επωνυμίας. Η σωστή φωνή και ο τόνος δημιουργούν μια ταυτότητα ήχου που μιλάει στο κοινό. Αυτό ενισχύει την ταυτότητα μιας μάρκας.

Τα πλεονεκτήματα των φωνητικών σε διαφημίσεις είναι σαφή. Ενισχύουν την ανάκληση , την αναγνώριση και την ποιότητα του περιεχομένου. Οι φωνές προσλαμβάνουν πελάτες και βοηθούν τις επιχειρήσεις να φτάσουν σε περισσότερους ανθρώπους. Κάνουν την υποστήριξη πελατών καλύτερα. Χρησιμοποιώντας φωνές, οι εταιρείες μπορούν να μοιράζονται βίντεο σε διαφορετικές γλώσσες στις ιστοσελίδες τους. Αυτό τους βοηθά να συνδεθούν με περισσότερους πελάτες και να ξεχωρίζουν στο διαδίκτυο.

Επιλέγοντας τη σωστή φωνή για την επωνυμία σας

Η φωνή που επιλέγετε για το εμπορικό σήμα σας είναι το κλειδί για να ξεχωρίσετε το εμπορικό σήμα σας και να συνδεθείτε με τους ανθρώπους. Το 90% των δυνητικών πελατών θέλουν μια συνεπή εμπειρία μάρκας παντού. Έτσι, η επιλογή μιας φωνής που ταιριάζει στο εμπορικό σήμα σας και μιλάει στο κοινό σας είναι κρίσιμη.

Στις ΗΠΑ, το 46% των καταναλωτών επιθυμούν να αγοράσουν από μάρκες που εμπιστεύονται. Αυτό δείχνει πόσο σημαντική είναι η εμπιστοσύνη στον κόσμο της φωνής. Για να φτιάξετε μια ισχυρή φωνή μάρκας, επιλέξτε 3-5 βασικά χαρακτηριστικά φωνής. Αυτά μπορεί να είναι αστεία, εμπνευσμένα, συναισθηματικά, τολμηρά, περιστασιακά, επίσημα, ποιητικά ή άμεσα.

Η δημιουργία μιας φωνής μάρκας παίρνει ένα προσεκτικό σχέδιο. Οι ειδικοί προτείνουν να ξεκινήσετε με την αποστολή της εταιρείας σας και να κοιτάξετε τι λειτουργεί καλά. Το 2023 Sprout Social Index ™ λέει ότι μια ισχυρή φωνή έχει μεγάλη σημασία για τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Άνθρωποι σαν θέσεις που έχουν σαφή φωνή.

Ακόμη και με το AI να κάνει περισσότερο περιεχόμενο, είναι το κλειδί για τους ανθρώπους να προσθέσουν τη μοναδική φωνή μιας μάρκας. Ο οδηγός σπόρων του Sprout Social βοηθά να καθορίσετε την προσωπικότητα και τα μηνύματα της μάρκας σας. Δείχνει πώς να είστε συνεπείς στη φωνή σας σε διαφορετικές καταστάσεις και κανάλια.

Το να είσαι συνεπής στη φωνή της επωνυμίας σας είναι σημαντική. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με την τεκμηρίωση της φωνής σας και τον έλεγχο σε αυτό συχνά. Με αυτόν τον τρόπο, όλοι γνωρίζουν τι ακούγεται η μάρκα σας, καθιστώντας ευκολότερο να τη διατηρήσετε συνεπή.

FAQ

Ποιος είναι ο ρόλος που διαδραματίζουν οι ψηφιακές διαφημίσεις στη βιομηχανία φωνής;

Οι ψηφιακές διαφημίσεις είναι καθοριστικές για την παροχή βοήθειας για την αγορά των εμπορικών σημάτων στη βιομηχανία φωνής .

Πόσο δαπανήθηκαν για την ψηφιακή διαφήμιση ήχου στις ΗΠΑ το 2020;

Το 2020, οι διαφημιζόμενοι δαπάνησαν πάνω από δισεκατομμύρια διαφημίσεις ψηφιακού ήχου στις ΗΠΑ

Είναι πιο αποτελεσματικές οι διαφημίσεις ήχου από την παραδοσιακή διαφήμιση;

Ναι, οι φωνές σε διαφημίσεις ήχου λειτουργούν καλύτερα. Είναι πιο αξιόπιστα, συναφή και πειστικά.

Σε ποιες πλατφόρμες χρησιμοποιούνται οι ψηφιακές διαφημίσεις με φωνητικές ουσίες;

Οι ψηφιακές διαφημίσεις με φωνητικές ανιχνευτές βρίσκονται σε podcasts, μουσικές ροές και ραδιόφωνο στο διαδίκτυο. Είναι επίσης στην τηλεόραση, στο YouTube, και μέσω του Amazon Alexa και του Google Home.

Ποια είναι τα οφέλη των φωνητικών στη διαφήμιση;

Οι φωνές βοηθούν τις διαφημίσεις να κολλήσουν στο μυαλό των ανθρώπων. Κάνουν ισχυρότερο αντίκτυπο με την πάροδο του χρόνου. Βοηθούν επίσης στη δημιουργία αναγνώρισης και ένωσης μάρκας.

Ποιες διάσημες μάρκες έχουν χρησιμοποιήσει γνωστές φωνές στις διαφημίσεις τους;

Μάρκες όπως η Visa, η Budweiser και η Nationwide χρησιμοποιούν διάσημες φωνές. Αυτό βοηθά να μοιραστούν την προσωπικότητα και τις αξίες της μάρκας τους.

Γιατί οι φωνές φέρνουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία στις διαφημίσεις;

Οι φωνές προσθέτουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία στις διαφημίσεις. Αυτό τους καθιστά πιο αποτελεσματικούς στην πεποίθηση των ανθρώπων.

Πόσο σημαντική είναι η επιλογή της σωστής φωνής για μια μάρκα;

Η επιλογή της σωστής φωνής είναι το κλειδί. Πρέπει να ταιριάζει με την ταυτότητα της μάρκας και να συνδεθεί με το κοινό.

Ποιοι παράγοντες πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά την επιλογή της σωστής φωνής;

Σκεφτείτε τα δημογραφικά στοιχεία, τα ενδιαφέροντα και τις διαδικτυακές συνήθειες του κοινού όταν επιλέγετε μια φωνή.

Ποιες επιλογές είναι διαθέσιμες για τη δημιουργία φωνών;

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επαγγελματίες φωνητικούς ηθοποιούς, υπαλλήλους ή τεχνολογία κειμένου σε ομιλία για φωνητικές ουσίες.

Ποια είναι η σημασία της συνέπειας στη φωνή της μάρκας σε όλες τις διαφημίσεις;

Η διατήρηση της φωνής της μάρκας συνεπής σε όλες τις διαφημίσεις είναι ζωτικής σημασίας. Δημιουργεί αναγνώριση και εμπιστοσύνη.

Τι δημιουργεί η σωστή φωνή για μια μάρκα με το κοινό;

Η σωστή φωνή συνδέεται με το κοινό και παραδίδει καλά το μήνυμα της μάρκας.